您是否曾在 Google 上搜索某样东西，结果却出现了一个广告，虽然广告的描述与搜索的内容不完全一致，但却帮您找到了想要的结果？
或者您可能也遇到过这样的情况，广告结果与您的搜索意图完全不符。
这两种情况都可以归结于 Google 广告中的不同关键词匹配类型。当 Google 解读您的搜索查询并尝试将其与类似关键词的广告进行匹配时，这种情况就会发生。虽然大多数情况下谷歌的匹配相当准确，但并不能保证每次都是准确的。
作为广告主当然希望尽量减少不相关的广告展示，原因有很多。这些不相关的广告可能会降低质量得分，减少用户点击广告后转化的可能性，甚至可能浪费广告预算。
因此，掌握关键词匹配策略是一项至关重要的在线营销技能。
在本节内容中您将学习如何：
- 定义关键词匹配类型
- 理解匹配类型的差异
- 执行多种匹配类型的组合
- 设置一个有效的 Google 广告
Google 广告关键词匹配类型是什么？
关键词匹配类型是参数。您可以使用关键词匹配类型来设置限制。
匹配类型控制着哪些搜索词会触发您的广告。
您只希望当您的理想受众输入与您目标关键词相关的搜索查询词时广告才会出现在搜索引擎结果页面上。
使用不同的关键词匹配类型可以最大限度的减少广告因功能词或相关搜索词而触发的可能性。
请记住：某些词可能与您的关键词相关，但这些词不一定会针对准备转化的受众。
我们追求的是处于营销漏斗底部的买家。
关键词匹配类型有哪些？
记得上一节内容中的介绍吗？
- 广泛匹配：最通用的类型，提供最大的覆盖范围，但对广告向谁展示的控制权限最少。
- 词组匹配：一个中间地带，如果用户的搜索查询包含了指定的关键词短语，则会触发广告。
- 完全匹配：最具限制性和相关性的，覆盖范围有限，但对广告向谁展示有更精确的控制。
匹配类型决定了您在搜索受众中覆盖范围。Google的帮助文件说明了不同的匹配类型：
关键词匹配类型有什么作用？
在开始介绍之前我们先举个例子：当您去理发的时候对托尼老师说“只要长度到耳朵，你觉得哪种发型最好就给我做那种”和“我就要按照这张图片上的样子做，长度不能超过耳朵一寸”这两者之间的效果是否有区别呢？
- 托尼老师=Google
- 您的要求=匹配类型
- 巴格伢路=搜索结果显示，哈哈~~~
Google 广告中有三种不同的关键词匹配类型，将直接影响广告出现在哪些搜索结果中。这可能会影响广告的相关性、覆盖范围以及最终效果。
因此，在设置关键词匹配类型时，具有策略性和目的性非常重要。
在短语上的一些变化可能决定了是否能促成销售。
使用关键词匹配类型可以扩大覆盖范围，或者更具体地定位广告可能出现的搜索词。所有关键词匹配类型都可以在广告主的策略中被运用，但关键要理解如何使用。
关键词匹配类型调整广告的触发机制。关键词匹配类型是工具，可以降低定位错误受众的可能性。
为什么关键词匹配类型很重要？
- 利用不同的匹配类型来提高广告活动的成功率
- 避免使用与广告不相关的类似关键词
- 消除不相关的匹配，以防止预算消耗
- 使用匹配类型来获得更高的转化率
广泛匹配类型
如果你没有设置其他类型，这是默认的匹配类型。
广泛匹配类型就像您告诉“托尼老师哪种发型最好就给我做那种”一样，在这种设置下广告会触发得最频繁。搜索引擎会在包含拼写错误、同义词、单复数形式、相关搜索和相关变体的搜索词下展示广告。
从定义上讲，广泛匹配会将选择的关键词与尽可能广泛的搜索词进行匹配。
这可能会浪费您的广告预算，因为当人们在搜索栏中输入了与您的关键词无关的变体时，您的广告也会展示出来。最终会导致“意大利面扮 42 号混凝土”的现象。
广泛匹配（控制较少）让您无法获得更多广告控制。
假设您有一家精品服装店在销售各种款式的蓝色牛仔裤。如果你选择的关键词是“Blue Jeans Orange County”，谷歌可能会为以下搜索查询展示您的广告：
- Orange County ripped Levi blue jeans
- Blue jeans LA County
- Orange jeans blue County
- Blue shirt Orange County
这些搜索词的转化率很有可能不如您竞价的关键词“Blue jeans Orange County”。因为这些搜索词与您的广告活动无关，但如果有人点击了，您仍然需要付费。
蚁巢原理
还记得这张图吗？
设置广泛匹配类型可能会出现蚁巢现象：当您为不匹配的搜索词支付过多费用时，就代表着您的广告活动是无效的。
您的目标不是将蚂蚁大部分都堵在地下（无关的搜索词）。您也许希望通过找到更多、上下文相关的洞口的蚁巢，让更多的蚂蚁走出地面平衡地下与地面的蚂蚁数量，从而实现更强、更一致、更可预测的效果。
通过单一关键词广告组、关键词匹配类型、底层捕获方法和关键词逐渐缩减的组合来实现这一目标。
作为一名营销人员，不要想着以沙里淘金的方法来获取用户。如果您想要快速从沙子中找到黄金（特定用户），在这种情况下最好使用金属探测仪——也就是使用精确匹配。
沙里淘金意味着在无关的搜索上会花费更多的费用和更低的转化率。
您竞价的每个关键词都可能有数百甚至数千个搜索词在匹配它。希望对广告展示的搜索词有更多的控制，就需要减少竞价的关键词与触发广告的搜索词之间的差异。当关键词与搜索词紧密匹配时就实现了广告相关性。
当实现广告相关性时点击率会上升。点击率是广告平台（如 Google 和 Facebook）用来确定每次点击成本的指标。高点击率会降低每次点击成本。高点击率和低每次点击成本总是我们追求的指标。
什么时候使用广泛匹配？
广泛匹配的覆盖范围最大。覆盖范围大可能是件好事。如果您的 Google 广告活动的目标是为落地页带来最大流量，请使用广泛匹配。
但这样做时要留意搜索词报告中是否出现了大量无关的搜索词或短语。如果发生这种情况需要做出一些改变。
广泛匹配的问题在于，当不想为无关的搜索用户展示广告时也需要付费。
广泛匹配会为网站带来大量点击，但这些受众并不那么精准，转化率会显著降低。这可能会导致高广告成本和低投资回报率。
但不要认为广泛匹配就一定是垃圾。
在研究关键词池中哪些关键词相关时，广泛匹配是一个很好的时间节省工具。
Google 每天处理超过约 35 亿次搜索。在这些每日搜索中，大约有 15% 是以前从未被搜索过的搜索词。
35 亿的 15% 就是每天 5 亿个全新的搜索词。广泛匹配可以在不断变化的搜索词环境中找出哪些关键词与您的广告活动最相关。在不同的匹配类型中创建关键词变体，以覆盖更多领域。
在您没有深入的关键词列表时，广泛匹配是最好的选择。
如果广告在某个关键词变体上没有获得点击，谷歌将停止为该特定搜索词展示广告。这将减少表现不佳的关键词变体的点击费用，从而让广告预算集中在有效的关键词上。
在广泛匹配中使用否定关键词
否定关键词会屏蔽不需要的搜索结果，指定不触发广告的关键词或短语。
将否定关键词与广泛匹配和短语匹配的关键词结合使用时，否定关键词可以提高定位精度，从而提高投资回报率。
否定匹配用“-”号表示，例如：“–negative match”。
广泛匹配否定关键词会屏蔽大量无关流量。因为广泛匹配关键词会带来太多无关的点击，用否定关键词可以最小化无关性。
事实证明，广泛匹配否定关键词比词组和完全匹配更能限制覆盖范围。
在选择广泛匹配+否定关键词策略之前，请先查看您的搜索查询数据。分配不同的匹配类型（如词组匹配）是否比限制广泛匹配方法更适合你？哪种策略会让广告预算获得更多的可见性和控制权？
这些都是您需要做出的分析和决定。密切关注广告展示情况。如果不满意，请尝试不同的方法。
是否因广泛匹配获得了高展示次数但没有获得很多点击？尝试使用否定关键词来缩小无关性。这样可以为特定的搜索查询展示广告。
词组匹配类型
词组匹配类型的覆盖范围比广泛匹配小，但比完全匹配大。词组匹配包括了关键词及其近似变体。
词组匹配仅在搜索查询中包含关键词短语且顺序正确时才会触发广告。还会在搜索查询中包含关键词前后的附加词语显示广告。这是词组匹配与广泛匹配之间的重要区别，如果搜索查询在关键词短语中间包含了其他词语，词组匹配就不会触发广告。而广泛匹配则不会区分这些情况。
在 Google 广告中使用词组匹配选项时，请将关键词短语用引号括起来，例如：“phrase match”。
当关键词的含义根据字词的顺序而变化时（例如“blue jeans Orange County”和“orange jeans Blue County”），请使用词组匹配让关键词必须按照指定的顺序出现。
词组匹配是一种不可或缺的匹配类型，以确保触达正确的搜索者。
示例：
如果您的词组匹配关键词是“blue jeans”，以下搜索就会触发广告：
- men’s blue jeans
- dark blue jeans
- price of Levis blue jeans
- where to shop for blue jeans in Orange County
如果搜索的是以下内容广告就不会触发：
- blue ripped jeans
- blue cropped jeans
- where to shop for blue Levis jeans in Orange County
看出上面 2 个示例的区别了吗？
词组匹配的优势
词组匹配是一种流行的匹配类型，因为它排除了广泛匹配可能带来的风险性和潜在不相关的流量。
词组匹配比完全匹配更灵活。即覆盖了广泛的受众又给予了 Google 比广泛匹配更多的条件来通过否定关键词进行判断。
词组匹配可能不会带来和广泛匹配一样的搜索量，但它会带来更高质量的流量，并且转化率广泛匹配更高，因为广告是精准定向的。针对特定关键词的流量增加，意味着为更相关的流量付费。
请注意！这并不代表词组匹配在所有情况下都是最佳匹配类型。它仍然存在广告不相关的情况，广告可能依然会出现在不相关的流量中。例如：where to shop for Levis blue jeans in Orange County，这是有目的性的在搜索 Levis 品牌的产品，和您转化的可能性很低。
完全匹配类型
完全匹配类型的覆盖范围很小。就像一台金属探测器。您的广告仅在搜索词与 Google 广告账户中的关键词完全匹配时才会触发。
完全匹配对广告的展示设置了严格的限制。这种匹配类型提供最高的相关性，但覆盖范围最小。您使用金属探测器找到的东西也许就是您想要的。
如果希望广告仅针对特定关键词展示，请使用完全匹配。这样广告就只会展示给搜索确切关键词或其近似变体的用户。
关键词的近似变体包括：
- 单数或复数形式（如blue jean， blue jeans）
- 拼写错误（Blue Jeens）
- 缩写
- 重音
- 词干（如Blue Jeaned）
- 附加介词（如Put on Jeans）
- 连词
- 具有相同含义的词语重新排序（如jeans blue）
这里需要注意的是，近似变体不包括同义词（例如牛仔裤不能替代牛仔布）。
要设置完全匹配类型，请将关键词用方括号括起来，例如：[蓝色牛仔裤]。
完全匹配的优势
完全匹配具有最精准的定向。这种匹配类型显著减少了广告产生的流量。广告预算更容易被控制。产生的流量极其精准，并且具有最高的转化机会，因为用户正在搜索与您提供的产品或服务完全相关的术语。
这是 Semrush 对完全匹配的评价：If you want to increase the volume of traffic, you will have to add more keywords to your campaign. Still, the fact that the chances of conversion are highest means that even low traffic could boost your sales.
高意图的完全匹配关键词间接提高了广告质量得分，因为完全匹配降低了搜索词与关键词的比率。
完全匹配的劣势
完全匹配意味着只为少数精准点击付费，因此降低了总体成本（虽然每次点击的费用更高了）。但仍会错过一些有价值的关键词相关流量，因为产生的展示次数较少，覆盖的人群最少，并且无法捕获长尾关键词数据。
增强关键词匹配知识
在 Google 广告中设置不同的 PPC 关键词匹配类型是一门学问。尝试不同的关键词匹配类型并测试哪些是否有效。暂停那些没有获得点击的内容，并逐步优化关键词列表和匹配类型。
在线广告的运作原理、平台政策、投放策略都并不是一成不变的。Google 不断调整其算法以适应用户不断变化的购买习惯。甚至匹配类型选项也在演变。自 2010 年以来，广泛匹配修饰符一直是广告主的主要匹配类型，直到 2021 年 Google 将其停用，扩展了词组匹配以匹配更多查询。
作为广告主，请根据不断变化的规则实施投放策略。
现在您已经对如何使用 PPC 关键词匹配类型获得更多展示次数、更多点击、更低的每次点击成本以及更多销售有了一定的理解，还有一些与关键词相关的内容也应该了解。
1.首先是单一关键词广告组。这是一种将广告系列细分的方式，使其更易于管理和改进。
在掌握了单一关键词广告组之后，结合底层捕获方法和关键词缩减，进一步明确哪些关键词匹配类型能够带来效果并优化广告支出回报率。
2.底层捕获方法利用广泛匹配定向与精准受众定向，以利用单一关键词广告组匹配类型分层过滤掉的剩余搜索流量。
3.关键词缩减使单一关键词广告组更适应完全匹配、词组匹配和近似变体的变化。
4.创建两个预算相同的广告系列。依靠广泛匹配广告系列挖掘高质量搜索词，在完全匹配广告系列中进行相关性定向。将优秀的术语转移到完全匹配时，就可以将预算转移到转化率更高的广告系列。
总结
当您已经了解了每种匹配类型的优缺点后，并准备使用一种最适合您广告系列的匹配类型时，以下是需要注意的几个关键点：
- 匹配类型决定了搜索查询与您 Google 广告账户中关键词的匹配紧密程度。
- 广泛匹配是默认的匹配类型，将您选择的关键词与尽可能广泛的搜索查询相匹配。广泛匹配的受众不够精准，转化率会显著降低。但对于那些目前没有时间或知识来创建深入关键词列表的人来说，这是一个不错的选择。
- 否定关键词指定了要排除的搜索词。可以最大限度的减少广泛匹配类型通常带来的不相关性，但广告系列可能会受到展示次数限制的影响。
- 词组匹配会在用户以正确顺序搜索关键词短语（前后可能有其他词）时触发您的广告。当您已经锁定了一个特定关键词并希望将广告预算用于更相关的流量时，请使用它。
- 完全匹配只会向搜索确切关键词或近似变体的客户展示您的广告。这种匹配类型为您提供了最高的相关性，但覆盖范围最低。广告组会产生最高的点击率，但每次点击成本也最高。
Google 的算法和机器学习每天都在改进。跟上平台的步伐需要广告系列更精细化。
可能在不久的将来，智能出价和自动关键词优化就会针对我们的搜索者使用确切的关键词定位。目标将不再是找到最小、最聚焦的搜索受众，而是找到最广泛的受众并以致命的精准度定位他们。
不管怎样，逻辑保持不变，使用关键词匹配类型将您的广告直接投掷至目标受众的中心。
