否定关键词是任何成功的 Google 广告系列的基石，其作用在于优化定位，确保广告仅投放给目标受众。有效运用否定关键词能够精准细化定位策略，最大限度地降低无效广告支出，显著提升广告系列整体绩效。
无论您的广告目标是提升潜在客户转化率、销售额还是品牌知名度，有效利用否定关键词都能显著提高点击率 、转化率和投资回报率。
在竞争激烈的数字营销中，每次点击都需要付出费用，也许您的预算会因为一些原因受到很一定程度限制。因此！掌握否定关键词的使用方法是必不可少的广告定位策略。通过排除无关搜索查询词，否定关键词可以避免您的广告展示给不相关的搜索查询，从而优化广告支出、提升广告系列的相关性，并为网站捕获高质量流量。
本节内容将详细阐述以下内容：
- 否定关键词的定义
- 运用否定关键词的优势
- 否定关键词匹配类型的详解
- 否定关键词研究方法
- 最大化否定关键词效益的策略
- 如何使用否定关键词等…
我们将深入介绍否定关键词是如何优化 Google 广告系列提升其有效性的。
什么是否定关键词？
肯定关键词告诉 Google 您想让广告出现在哪些搜索查询中，否定关键字告诉 Google 您不希望广告针对哪些搜索查询进行展示。
否定关键词是一种阻止广告被特定字词或词组触发的关键词。这些关键词可以确保广告不会出现在不相关的搜索查询词中，或与您提供的产品或服务无关的网站上。通俗点讲，否定关键词就像一个过滤器，过滤掉与广告活动不相关的受众并提高 PPC 活动的整体效果。
要充分了解否定关键词，那么将否定关键词与我们通常在 Google 广告中使用的肯定关键词进行比较是很有必要的。肯定关键词是您选择的词或短语，用于 Google 广告或搜索引擎优化定位相关搜索查询并吸引潜在客户访问您网站。肯定关键词代表您认为潜在客户正在使用的搜索词，以及您希望广告展示的搜索词。
否定关键词的作用恰恰相反。它们不是为您的广告活动吸引用户点击的词或短语，而是排除掉某些搜索词触发您的广告的词或短语。当您希望阻止广告针对您的产品或服务无关或无益的特定搜索查询进行展示时，可以使用否定关键字。
假如您正在销售笔记本电脑，则可以使用 “高性能笔记本电脑” 或 “高品质笔记本电脑” 作为肯定关键词。同时你可以将 “低价笔记本电脑” 或 “二手笔记本电脑” 设置为否定关键词，避免吸引那些想购买低价或二手笔记本电脑的用户点击您的广告，因为这些用户不太可能转化为购买优质产品的客户。
了解和应用否定关键词是有效的 PPC 广告活动管理的关键部分。它们具有双重目的：通过过滤掉不相关的点击来降低广告成本，并通过提高与用户搜索词的相关性来增强广告效果。这种改进的相关性还会提高广告的质量得分，这是 Google 广告等平台使用的关键指标。较高的质量得分可以降低每次点击费用并提高广告在搜索结果中的排名，从而在竞争激烈的数字广告大环境中为您提供战略性优势。
使用否定关键词的好处？
否定关键词在完善 PPC 广告策略方面起着至关重要的作用。否定关键词提供了一系列优势，可以共同优化广告活动，确保广告覆盖合适的受众，从而提高效率和效果。通过排除不相关的搜索查询，否定关键词可帮助将广告支出集中在最有可能转化的潜在客户上。下面详细介绍使用否定关键词的主要好处，以及是如何提高广告活动效果的。
1.精准定位：否定关键词可以确保广告仅向真正对您产品或服务感兴趣的用户展示。通过过滤掉不相关的流量，增加接触合格潜在客户的机会，从而提高广告活动效率。这种精准定位可以提高广告的整体相关性，确保广告针对符合业务目标的搜索进行展示。
2.节省广告费用支出：否定关键词最直接的好处之一是降低广告支出成本。通过防止广告出现在不相关的搜索查询中，可以有效避免为不太可能转化的点击而付费。这种更高效的广告预算使用方式会直接带来更高的广告投资回报率。只关注重要的受众，从而节省广告费用支出，以确保广告支出能够产生有效果的结果。
3.提高点击率：通过排除不相关的搜索词，否定关键词有助于提高广告点击率 。当广告仅向真正对您产品感兴趣的人展示时，获得点击的可能性就会增加。较高的点击率可以提高广告系列的效果，并对广告质量得分产生积极影响，这是决定 Google 广告成功与否的关键因素。
4.降低每次点击费用：由于质量得分越高，广告效果越好，因此还可以降低每次点击费用。通过否定关键词提高广告的相关性，可以降低每次点击成本，从而更有效的分配预算，同时仍能触达合适的受众。
5.更高的广告排名：更高的点击率和优化良好的质量得分（通过排除不相关的搜索查询）可以带来更好的广告定位。这意味着广告可以在搜索结果中排名更高，从而让您比竞争对手更具优势。否定关键词通过提高广告的相关性和质量得分，可以以更低的成本获得更突出的位置。
6.提高广告质量得分：Google 广告的质量得分是评估广告与用户的相关性和实用性的指标。通过否定关键词将广告与更相关的搜索查询保持一致，可以提高广告质量得分。较高的质量得分通常会降低每次点击费用，从而进一步提高广告活动的成功率。
7.更高的转化率：通过排除不相关的搜索意图，否定关键词有助于提高转化率。当广告仅向更有可能对您产品或服务感兴趣的用户展示时，用户采取所需操作的机会（无论是购买、注册、下载还是填写联系表格）就会增加。这可以确保广告活动能够产生更高质量的潜在客户和准备与您业务互动的客户。
8.提高投资回报率：更低的成本、更好的广告展示位置、更高的点击率和更高的转化率相结合，最终会提高投资回报率 。否定关键词通过仅定位最相关的用户并排除不相关的搜索查询，以确保广告支出产生最大可能的价值。通过将精力集中在更有可能转化的用户上，就可以获得更好的结果和更有效果的广告活动。
9.更精准的控制广告系列：使用否定关键词可以更好的控制广告的投放方式。无论是想在整个广告系列中排除不相关的关键词，还是优化特定广告组中的关键词，否定关键词都能确保广告支出定向到正确的受众。这种控制有助于避免广告重叠，并确保每个广告组都专注其目标受众。
与定位相关搜索查询的肯定关键词相反，否定关键词的作用是过滤掉不相关的流量。这种双重策略既能同时吸引合格的潜在客户，又能避免吸引利润较低或不相关的客户。通过结合精准的定位、改进的绩效指标和更低的广告支出，否定关键词在确保 Google 广告系列有效并产生高投资回报率方面发挥着不可或缺的作用。掌握肯定关键词和否定关键词之间的平衡是成功运行 PPC 广告系列并在数字广告领域保持竞争力的关键。
否定关键词运作原理
让我们先假设这样一个场景：某金融机构正在开展线下投资课程促销活动。如果用户搜索 “金融投资在线学习指南”，那么广告就会显示在搜索结果中。如果该用户点击了广告并访问了该机构的网站，即使他们只提供线下课程，该机构仍然需要为这一次的点击付费。
正在搜索在线学习的用户被转化的可能性是非常低的，这意味着该机构将难以收回这一次点击的成本。这就导致广告费用浪费在了不相关的流量上。
通过设置 “在线” 或 “在线学习” 等否定关键字就可以阻止广告出现在包含这些字词的搜索结果中，这种对否定关键词的策略性使用可确保不会为不太可能带来转化的点击支付费用。确定与业务无关的关键词后，必须为每个否定关键词选择合适的匹配类型，以进一步优化推广活动。
否定关键词匹配类型
与肯定关键词一样，Google 广告中的否定关键词也有三种匹配类型：广泛匹配、词组匹配和完全匹配。每种匹配类型都提供了不同级别的控制，用于控制 Google 如何排除某些搜索查询来触发广告。与肯定关键词不同，否定关键词必须与搜索词完全匹配。
否定广泛匹配
否定广泛匹配关键词可以阻止广告显示在包含否定关键词中所有词汇的搜索查询中。例如您的否定关键词是“免费送货”，您的广告就不会在“免费送货服务”或“快速免费送货”等搜索查询中展示。但是仍然会出现在“免费运输”或“快速送货”等查询中，因为这些查询并未包含否定关键词中的所有词汇。
使用单否定关键词（如“免费”）可以阻止广泛的覆盖范围，简化否定关键词列表管理相比添加多个变体（如“免费会计服务”、“免费税务规划服务”）。任何包含“免费”的搜索词都会阻止广告展示。
例如，一家鞋类电子商务企业希望排除与“低价鞋子”相关的搜索，可以将“低价”添加为否定广泛匹配关键词。这种方法可以确保广告不会出现在包含“低价”的搜索词中，从而使否定关键词列表更简短且更高效。
否定广泛匹配为广告主提供了更多的广告定向控制，帮助避免不相关或低转化的搜索查询，并提升广告活动的效果。
否定词组匹配
否定词组匹配关键词可以阻止广告显示在包含指定词组序列的搜索查询中，尽管搜索词中可能在该词组前后包含了其他词语。例如“便宜狗粮”是您的否定词组匹配关键词，您的广告将不会出现在“便宜有机狗粮”这样的搜索中，但可能会出现在“有机便宜狗粮”中，因为词序不同。
对于单个词的否定关键词，广泛匹配和词组匹配类型没有区别，两者的功能类似。无论词序如何或是否包含其他词，都会阻止包含该否定词的搜索查询。因此对单个词使用词组匹配没有额外的好处，而对于两个或更多词则应该使用完全匹配。
对于包含两个或更多词的否定词组匹配关键词，搜索词中必须包含所有词且顺序一致，广告才会被阻止。
使用否定词组匹配比广泛匹配更精确，因为可以排除特定词组，同时接受广告显示在不符合该词组结构的变体搜索中。这种方法特别适用于保持广告的相关性并优化广告支出，确保广告不会出现在包含与广告活动无关的特定词组序列的搜索查询中。这一策略有助于聚焦更相关的流量，并提升广告活动的整体效果。
否定完全匹配
否定完全匹配类型可以阻止广告出现在与否定搜索词完全匹配的搜索中。只有当用户的搜索查询与否定关键词完全一致时，广告才会被阻止，且搜索词中不包含任何额外的词。
例如，如果您的否定完全匹配关键词是“便宜会计服务”，当用户搜索“便宜会计服务”时，您的广告将不会被显示。但搜索查询中包含其他词语，例如“最便宜会计服务”，您的广告仍会显示。
举例说明：
- 否定关键词：-[便宜会计服务]
- 搜索查询：便宜会计服务
- 结果：广告不会被显示，因为搜索查询词与否定关键词完全匹配。
通过使用否定完全匹配关键词，可以精确控制排除与否定关键词短语完全匹配的特定搜索查询。这有助于细化目标定位，并确保广告显示在更相关的类似搜索中。因此可以优化广告预算，并通过聚焦最相关和最有价值的流量来提升广告活动的整体效果。
否定关键词匹配类型如何使用？
遵循二八原则，首先创建一个包含多个搜索词中频繁出现但与您的业务完全无关的单个单词列表。这种方法可以快速有效地屏蔽大量不相关的流量。
接下来，考虑使用完全匹配否定关键词。这些否定关键词与特定的搜索词或短语完全匹配，确保当用户搜索这些确切的词时广告不会被展示。这种精确性有助于进一步优化定位，并排除可能与广告活动无关的特定变体。
最后可以探索短语匹配否定关键词。这些是更广泛的否定关键词，涵盖一个短语或一组单词。允许排除包含指定短语的搜索查询，即使该短语与其他词一起出现。短语匹配否定关键词在精确性和覆盖范围之间提供了平衡，帮助排除更多不相关的搜索查询。
通过遵循这种从单个单词开始，然后转向完全匹配或广泛匹配，最后考虑词组匹配否定关键词的顺序方法，可以逐步优化广告定位，防止广告出现在不相关的搜索查询中。这种方法提高了广告活动的效率和效果，减少了广告浪费，并提高了到达网站流量的质量。
如何找到否定关键词
识别否定关键词需要了解目标受众、进行全面的关键词研究、监控广告系列表现并利用数据分析。以下是发现否定关键词的逐步方法：
1.使用现有列表：与其从头开始不如从与各个行业中无关的常用否定关键词入手。许多否定关键词列表可以在网上找到，例如在这里下载我们为您准备好的否定关键词列表。建议从这些列表找到与您的行业、产品或服务完全无关的广泛匹配否定关键词。这些词是我们在实际投放中被多次使用的否定关键词，使用这些否定关键词可以确保您的广告不会出现在由于缺乏相关性而难以转化的搜索中。
2.Google 广告搜索词报告：Google 广告搜索词报告是一个很有价值的工具，通过分析用户点击广告前的搜索词来识别否定关键词。通过细化和扩展提供的信息，可以增强对报告重要性的理解。
要有效利用搜索词报告来扩展否定关键词列表，请按照以下步骤操作：
- 生成搜索词报告，并按成本从高到低排序搜索词。这能够识别最重要的关键词，并找到与高成本相关的潜在否定关键词。
- 查看报告中点击率、转化率或平均会话时长低于账户平均表现的搜索词。这些指标代表这些搜索词可能与广告系列无关，或未吸引到正确的受众。
- 注意那些持续表现不佳或完全没有转化的搜索词。这些词很可能是否定关键词的备选词，因为这些词与广告系列目标无关或未能产生预期结果。
通过利用搜索词报告的洞察力，并认真审查和优化否定关键词列表，可以提高广告的定位准确性，减少广告浪费，并最大化广告系列的效果。
3.Google 关键词规划师：在使用 Google 关键词规划师进行关键词研究时，识别潜在目标关键词和合适的否定关键词至关重要。利用 Google 关键词规划师的功能，找出指定为否定关键词的无关搜索词。这种主动的方法可以帮助您识别与业务无关的搜索查询，确保从一开始就被排除在广告系列之外。
4.Google 搜索控制台：如果您的网站已经有了 SEO 流量，那么 Google 搜索控制台是识别 Google 广告系列有效关键词的重要资源。通过检查您网站的表现数据，您可以确定哪些搜索词吸引了访问者。查看 Google 搜索控制台中的“Performance”报告，该报告提供了用户在找到您网站前在 Google 搜索栏中输入的搜索查询词的全面概览。
利用这些宝贵信息来扩展您的关键词策略，并将这些词纳入您的 Google 广告系列中。将这些关键词根据它们的相关性和对广告系列目标的潜在影响进行分类，然后分配到对应的广告组中去。
通过系统地利用 Google 搜索控制台的数据，可以优化 Google 广告的关键词选择，专注于已经证明能够有效吸引受众的术语。这种方法确保您的广告支出尽可能有效。
5.Google 搜索建议和 SERP：Google 搜索建议和搜索结果页面是识别流行否定关键词的有效工具。通过在 Google 搜索栏中输入关键词（不要按回车键），可以观察出现的搜索建议。注意要观察与您的广告系列、产品或服务无关的搜索建议，因为这些可能表明搜索查询不匹配。
另外使用您的目标关键词进行搜索，并分析搜索结果页面中的内容，重点关注自然搜索结果和付费广告。识别与您的广告系列无关或表明搜索意图不匹配的关键词或短语。
将这些无关术语编制成列表，以防止它们触发您的广告，从而增强广告定位和广告系列效果。通过重复访问 Google 搜索建议并监控搜索结果页面，定期更新此列表，以保持与不断变化的搜索趋势一致。
6.使用 ChatGPT ：ChatGPT 可以作为否定关键词研究的创新工具。通过模拟与您的产品或服务相关的潜在客户搜索查询和搜索词， ChatGPT 可以帮助识别通过传统工具可能无法立即发现的短语和关键词。
- 首先让 ChatGPT 根据您的主要关键词生成有可能触发您广告的搜索查询列表，这可以发现与您的产品相关的广泛术语和变体。该操作有助于您了解与您的产品相关的潜在搜索范围。
- 接下来审查这些搜索查询以确定与您的广告系列无关或不受欢迎的短语，这些短语可能有一定相关性，但无直接益处或可能吸引错误类型流量。
- 要求 ChatGPT 创建特定术语的变体，包括同义词、相关短语，甚至常见的拼写错误，要求每个变体都提供进一步的否定关键词的见解。
- 使用 ChatGPT 进行关键词上下文分析，可以确定某个关键词是否可能吸引错误的受众或导致意外的广告展示。这种全面的方法不仅节省时间，还通过专注于最相关的流量来优化广告定位，从而提高广告系列的效果。
如何在Google 广告中添加否定关键词
在管理 Google 广告时，实施否定关键词对于优化广告定位和提高广告系列效率至关重要。否定关键词可以在 Google 广告账户的不同层级中添加，每个层级提供不同的控制程度和精确性。
- 广告账户层级否定关键词：在账户层级添加否定关键词可确保其适用于账户中的所有广告系列。这对于普遍不相关的词（如“免费”、“二手”或“招聘”）特别有用，这些词可能会在所有广告系列中吸引不相关的流量。
- 广告系列层级否定关键词：在广告系列层级，否定关键词有助于将广告定位到每个广告系列的特定受众。例如，在推广奢华手表的广告系列中，排除“便宜手表”或“折扣手表”等词可以防止广告出现在预算有限的用户搜索结果中，从而保持产品的高端定位。
- 广告组层级否定关键词：为了更精细的控制，否定关键词可以在广告组层级添加，允许在特定广告组内微调定位。例如，在同时针对男装和女装的广告系列中，您可以从男装广告组中排除“女装”一词，以防止不相关的广告展示。
广告组层级添加否定关键词方法
在 Google 广告中打开您希望添加否定关键词的广告组，在选定的广告组中点击“Keywords”，从下拉菜单中选择“Negative Keywords”，然后点击蓝色加号按钮（+）添加已选定的否定关键词。
广告组层级提供了最精细的控制来应用否定关键词。当某个搜索查询与该特定广告组中的关键词不相关，但仍可能与广告系列或账户中的其他关键词相关时，建议使用广告组否定关键词。
通过在广告组层级添加否定关键词，可以有效防止某些关键词在该特定广告组中触发广告。这种方法在管理单个广告系列中的多个广告组时特别有用，因为每个广告组针对产品或服务的不同方面。此策略有助于确保 Google 选择最相关的广告和落地页组合。
在此层级应用否定关键词可确保广告仅在搜索查询与特定广告组中的关键词紧密匹配时展示。这种精确性增强了广告定位，提高了广告的相关性。
广告系列层级添加否定关键词方法
在 Google 广告中选择需要添加否定关键词的广告系列，进入“Keywords” –> “Negative Keywords”，然后点击蓝色加号按钮（+）添加已选定的否定关键词。
相比之下，在广告系列层级应用否定关键词即宝石对该广告系列中的所有广告组中排除特定关键词。例如，您可以在低热度流量的广告系列中添加品牌相关的否定关键词，以防止广告出现在已经熟悉您品牌的用户面前。这可以确保您的品牌广告系列捕获所有高热度品牌流量，使您能够分别报告低热度流量和高热度流量。广告系列级否定关键词仅适用于添加特定广告系列，这意味着排除的关键词仍可能在其他广告系列中触发广告。
这种方法适合您需要保持广告系列专注于特定主题或目标，同时运行另一个具有更广泛定位的广告系列时特别有效。它确保每个广告系列与其目标受众保持一致，提高定位精确性，而不会影响其他广告系列的覆盖范围或效果。
Google 广告账户层级添加否定关键词方法
通过点击 Google 广告界面中的工具图标，从“SHARED LIBRARY”中选择“Negative Keyword Lists”，然后点击蓝色加号（+）添加否定关键词来创建否定关键词列表。创建后，此列表可以应用于账户中的任何广告系列或广告组。
共享列表提供了创建集中否定关键词列表的便利，该列表可以在多个广告系列中共享。共享列表的优势在于可以创建一个否定关键词列表，并在多个广告系列中共享。这意味着您可以维护一个集中存储的否定关键词库，可以批量应用到链接了该否定关键词库的每一个广告系列，节省了在广告系列层级和广告组层级管理单个否定关键词列表的时间和精力。
通过使用共享列表，可以建立一个统一的否定关键词来源，可以轻松更新并同步到多个广告系列中。这确保了一致地排除不相关的搜索查询词，并提高了管理否定关键词策略的效率。
使用共享列表，只需对否定关键词列表进行一次更改，更新将自动应用于链接到共享列表的所有广告系列。这简化了添加或删除否定关键词的过程，因为您只需在一个地方进行修改调整。
共享列表的使用不仅节省了时间，还促进了否定关键词管理的一致性。使您能够在所有广告系列中保持统一的方法，确保不相关的搜索查询词被一致的阻止，并优化广告系列的表现，最大化广告系列的效果。
否定关键词的其他添加方法
- 从搜索词报告中添加：定期查看搜索词报告，识别触发广告的不相关搜索查询。您可以直接从报告中选择这些查询并选择“Add as negative keyword”，将其应用于所需的层级。
- PMax 广告系列：在效果最大化广告系列中，由于无法直接在广告系列层级添加否定关键词，您可能需要联系 Google支持或通过账户设置在账户层级管理否定关键词。
优化否定关键词的 15 个技巧
在账户的不同层级管理否定关键词列表需要仔细考虑和持续优化。以下是一些帮助您有效管理否定关键词的技巧：
1. 从单个否定关键词开始：首先列出那些无论与什么关键词组合都始终不相关的单个广泛匹配的关键词。例如“free”、“jobs”、“guides” 等等。需要注意的是，否定关键词的相关性可能因行业而异，因此需要根据您的具体广告系列进行评估。
2. 包含所有关键词变体：将关键词的单数和复数形式都添加到否定关键词列表中。例如“job”是您不希望触发广告的关键词，那么也要将“job”的复数形式“jobs”添加为否定关键词。这有助于确保单数和复数搜索查询都不会显示您的广告。
3. 识别高展现量、低效果的关键词：定期查看搜索词报告，识别那些展现量高但效果不好的关键词，例如点击率低或质量得分低的关键词。考虑将这些关键词添加为精确匹配否定关键词，以提高点击率和质量得分。通过排除这些相关性较低的关键词，可以将预算集中在更优质的流量上。
4. 利用匹配类型：考虑为否定关键词使用不同的匹配类型。广泛匹配否定关键词会阻止包含否定关键词的搜索，而完全匹配否定关键词仅阻止完全匹配的搜索词。这可以更精确地控制哪些搜索查询会触发广告。
5. 定期审查和更新：持续监控和审查否定关键词的表现。分析搜索词报告、转化数据和客户反馈，以识别新的否定关键词机会或重新评估现有否定关键词的效果。保持否定关键词列表的更新，确保它们始终与广告系列目标保持一致。
6. 分类管理否定关键词列表：通过将相关的否定关键词分组，保持一个组织良好的否定关键词结构。考虑使用共享否定关键词列表来简化跨多个广告系列的管理。这有助于保持一致性，并更轻松地管理和更新否定关键词策略。
7. 创建基础否定关键词列表：建立一个全面的基础的否定关键词列表，作为广告系列的基石。该列表应主要由使用上述策略识别的否定关键词组成。通过拥有一个坚实的基础列表，可以确保在所有广告系列中一致地排除不相关的搜索查询。
8. 从单个词和广泛匹配否定关键词开始：每个否定关键词列表都应从那些始终与广告系列不相关的单个词和广泛匹配否定关键词开始。例如，“online”对于线下培训机构来说可能是不相关的，因此应将其视为每个广告系列的否定关键词。从这些普遍不相关的词开始，可以节省设置广告系列特定否定关键词列表的时间和精力。
10. 在 Google 购物广告系列中使用完全匹配否定关键词：在 Google 购物广告系列中，由于不使用肯定关键词，那么使用完全匹配否定关键词变得至关重要。这些否定关键词可以帮助排除不相关的搜索，确保购物广告仅针对相关搜索查询显示，从而提高购物广告系列的效果（后面有详细介绍）。
11. 在动态搜索广告中使用完全匹配否定关键词：对于 Google 动态搜索广告，完全匹配否定关键词在过滤不相关搜索方面起着关键作用。动态搜索广告系列通常会产生大量的搜索，使用完全匹配否定关键词有助于优化定位，提高这些广告系列的整体效率。
12. 在 Google 展示广告网络中使用特定否定关键词列表：在使用 Google 展示广告网络时，最好使用较小的、针对特定领域的否定关键词列表，特别是用于再营销目的。创建一个专门为 Google 展示广告系列定制的否定关键词列表，以确保精确的定位和控制广告的展示位置。
13. 流量引导：通过在广告组和广告系列中将个别肯定关键词用作否定关键词，实施流量引导。这有助于防止因质量得分或历史表现的变化而导致特定关键词相互竞争。通过策略性的将肯定关键词用作否定关键词，可以确保最相关的关键词触发广告。
通过遵循这些技巧，您可以有效管理和优化账户中不同层级的否定关键词列表，确保对广告定位的更大控制，减少广告费用浪费，并提高广告系列的整体效果。定期评估和更新否定关键词策略，以适应不断变化的搜索趋势和用户行为。
14.特定广告系列的否定关键词：如果某些否定关键词仅适用于某一特定产品或服务，请明确将其包含在该广告系列中。这样可以精确地定位和排除与该特定产品相关的无关搜索查询。
15.为不同类型的广告系列设置单独的否定关键词列表：为不同类型的广告系列（如搜索、展示或再营销）设置单独的否定关键词列表，便于更新和定制。确保否定关键词能够根据每个广告系列的特定定位要求和目标进行定制。
Google 广告系列类型与否定关键词的关系
Google 广告提供了多种广告系列类型，以满足不同的广告目标和受众群体。广告系列类型的选择对否定关键词的选择和实施有重要影响。通过理解广告系列类型与否定关键词之间的关系可以优化广告投放，取得更好的效果。
搜索广告系列
搜索广告系列是 Google 广告中最常见、最重要的广告类型。当用户搜索相关关键词时会在搜索引擎结果页面上显示文字广告。在为搜索广告系列设置否定关键词时，识别与您的产品无关或可能吸引不相关流量的术语至关重要。例如您正在销售奢华手表，添加“免费手表”或“便宜手表”等类似词为否定关键词，可以有效避免将广告预算浪费在寻找低价或免费替代品的用户身上。
Google 购物广告
Google 购物广告与传统文字广告不同，购物广告依赖于 Google Merchant Center 产品数据，而不是肯定关键词。因此可以使用完全匹配否定关键词优化 Google 购物广告系列。
在 Google 购物广告中，产品标题和产品目录中的属性用于匹配搜索查询。通过策略性地添加完全匹配否定关键词可以排除与产品不相关的特定搜索词。这能确保购物广告仅针对高度相关的搜索查询展示，从而提高广告系列的精准性和有效性。
仔细查看您的搜索词报告，识别那些持续产生不相关或不转化流量的搜索查询。这些查询可以作为完全匹配否定关键词添加，防止广告在未来被此类查询触发。这能够优化广告定位，将广告预算集中在更有价值和有效的流量上。
定期更新 Google 购物广告系列的否定关键词列表来适应不断变化的趋势、客户行为以及产品更新。监控搜索词表现，并在添加或删除完全匹配否定关键词时做出数据分析后的决策，以持续优化广告系列。
通过在 Google 购物广告中使用完全匹配否定关键词，可以提高广告的相关性，改善点击率，并增加转化的可能性。这种方法有助于最大化广告投资回报，并为您的电子商务业务带来更好的结果。
Google 展示广告网络
Google 展示广告网络的否定关键词与 Google 搜索广告网络相比，方法会略有区别。 Google 搜索广告网络需要更广泛的否定关键词列表，而 Google 展示广告网络通常需要更有针对性和选择性的否定关键词。以下是 Google 展示广告网络否定关键词需要考虑的一些因素：
1. 定制否定关键词列表：避免在 Google 展示广告网络上使用与 Google 搜索广告系列相同的否定关键词列表。展示广告的意图和上下文与搜索广告有明显的差异，使用相同的否定关键词可能会限制展示广告系列的覆盖范围。因此需要创建专门为 Google 展示广告系列单独的否定关键词列表。
2. 使用较小的否定关键词列表：在 Google 展示广告网络上进行再营销广告系列时，需谨慎使用广泛的否定关键词列表。再营销针对的是已经与您的网站互动或对您的产品或服务表现出兴趣的用户。过于严格的否定关键词可能会阻碍与这些有价值的受众重新建立联系。有效利用您的再营销列表来定位和吸引过去的网站访问者。
3. 利用特定领域的否定关键词列表：对 Google 展示广告网络考虑构建更小、更针对特定领域的否定关键词列表。分析您的展示广告系列表现，识别不相关展示位置或不转化网站的模式。利用这些分析创建否定关键词列表，以解决不希望广告出现的特定主题、话题或网站。这有助于更好地控制广告展示位置，确保广告在相关上下文中展示。
4. 定期检查和更新：监控 Google 展示广告系列的表现，并定期审查您的广告展示位置。识别那些持续表现不佳或产生不相关流量的展示位置或类别。相应地调整否定关键词列表，以优化广告系列的覆盖范围并提高整体表现。
5. 测试和优化：与任何广告策略一样，在 Google 展示广告系列上测试和优化您的否定关键词。分析点击率、转化率和参与度等表现指标，以评估否定关键词列表的有效性。做出数据分析的决策，添加或删除否定关键词，并测试不同的变体，以找到覆盖范围与相关性之间的最佳平衡。
为 Google 展示广告网络定制否定关键词策略可以有效控制展示广告的展示位置，并优化广告系列的表现。定期检查和优化否定关键词列表，确保广告在相关上下文中展示，从而在 Google 展示广告网络上推动参与度和转化。
品牌广告系列
在投放针对品牌特定关键词的品牌广告系列时，创建品牌否定关键词列表并将其应用于非品牌广告系列非常重要。这种方法具有多种优势，例如准确的归因，并确保非品牌广告系列不会抢占品牌相关流量。以下是制定和实施品牌否定关键词列表时需要考虑的一些要点：
1. 分离品牌和非品牌广告系列：通常会有专门针对品牌词（如公司名称或网站名称）的广告系列。通过将这些品牌广告系列与非品牌广告系列分开，可以相应的分配资源和优化出价策略。
2. 创建品牌否定关键词列表：为了防止非品牌广告系列捕获品牌广告系列的相关流量，请创建一个全面的品牌否定关键词列表。该列表应包括品牌词的各种变体、常见拼写错误以及其他与品牌相关的关键词。通过将这些否定关键词添加到非品牌广告系列中，可以避免在主要由品牌认知驱动的点击上浪费广告预算。
3. 确保准确的归因：通过将品牌否定关键词列表附加到非品牌广告系列中，可以确保转化的正确归因，并将品牌相关流量归于品牌广告系列。这种归因有助于更准确的了解非品牌广告系列的表现和有效性。
4. 归因设置：在某些情况下调整归因级别设置，将流量分配给首次点击。在用户最初与您的品牌广告系列互动，然后又与非品牌广告系列互动时，转化将归因于品牌广告系列。此设置可以更准确地反映品牌广告系列在推动转化和客户获取中的作用。
5. 定期检查和更新：随着品牌的发展，定期审查和更新品牌否定关键词列表非常重要。在这过程中可能会出现新的品牌词、变体或拼写错误，请确保否定关键词列表保持全面和最新。
通过实施品牌否定关键词列表并正确归因品牌相关流量，可以确保非品牌广告系列针对其特定目标进行优化，并准确衡量品牌广告系列的影响。这种方法有助于更有效的资源分配、更好的归因建模，并最终提高广告投放的表现和投资回报率。
流量引导
在否定关键词管理中的一项高级技巧被称为流量引导，该技巧有助于影响谷歌对搜索查询的关键词匹配过程。当进行搜索时，谷歌会在您的账户中寻找最接近的匹配关键词来触发相应的广告。但是在某些情况下，由于质量得分、出价和历史表现的不同，账户中的不同关键词可能会相互竞争，从而导致广告投放问题。
为了解决这个问题，可以在特定的广告组甚至广告系列中将个别肯定关键词作为否定关键词使用。通过在不希望触发广告的广告组中添加这些肯定关键词作为否定关键词，可以优先匹配更相关、质量得分更高且出价设置更优的关键词。
例如您正在销售各种颜色的棉质 T 恤，可以创建一个包含通用关键词“棉质 T 恤”的广告组，其中包含红色、蓝色、绿色和橙色等具体颜色的广告。通过将这些颜色关键词作为否定关键词添加到其他广告组或广告系列中，可以将流量引导至最相关的广告组，并防止因关键词竞争而导致的广告投放问题。
定期审查每个广告组的搜索词报告将有助于识别需要解决的广告投放问题。该报告提供了哪些搜索词触发了广告的明细，评估某些关键词是否在竞争或导致不匹配。通过分析这些数据，可以优化否定关键词策略，并优化搜索查询与相应广告组之间的匹配。
通过使用流量引导方式，可以影响关键词匹配过程，提高广告相关性，并确保最合适的关键词触发广告。这种方法有助于提升广告系列的表现和效果。
结论
否定关键词在优化广告定位、提高广告相关性和最大化广告活动效果方面起着至关重要的作用。通过策略性的识别和排除不相关的搜索查询，可以确保广告展示给最相关的受众，提高点击率，并优化投资回报率。
在本节内容中，我们探讨了有效管理否定关键词的各种策略和技术。从利用搜索词报告和关键词研究工具到识别单个否定词和使用匹配类型，每一步都有助于创建全面且量身定制的否定关键词列表。
从包含单数和复数变体的基础否定关键词列表开始，并在广告组和广告系列层级对应添加否定关键词，为您提供了在不同层级优化广告活动所需的灵活性和控制力。此外，利用共享否定关键词列表，特别是对于常见的通用词，可以节省时间和精力，同时保持多个广告系列之间的一致性。
另外流量引导这一技巧使您能够影响谷歌的关键词匹配过程，缓解广告投放问题，并优先触发最相关关键词的广告。
定期审查和更新您的否定关键词列表并与不断变化的搜索趋势、受众偏好和广告活动目标保持一致至关重要。通过监控效果指标、搜索词报告和转化数据，可以不断优化否定关键词策略，以推动更好的效果。
总之，掌握否定关键词管理的方法使您能够触达正确的受众，提高广告相关性，并优化广告预算。通过投入时间和精力创建有效的否定关键词列表并实践使用，可以最大限度地提高广告活动的成功率，并推动有意义的业务成果。
