也许您已经掌握并投放了搜索广告并获得了不错的效果，也许您也构建了 SEO 在几个月内见效了。
当您看到这节内容的时候，是因为您希望彻底掌握 Google 展示广告以花费比搜索广告更少的预算接触到更广泛的受众。
至此说明您已经认可了展示广告的好处，但当您看到数十种不同的广告尺寸选项时可能会因为选择太多而感到有些不知所措。
别担心！在这节内容中我们将介绍那些在设计上要求不高但效果显著且表现优于图片广告的响应式广告。同时我们也会介绍 Google 展示广告中常见的广告尺寸。
什么是标准的 Google 展示广告尺寸？
Google 有 20 种标准广告尺寸，但有些尺寸的表现优于其他，制作表现不佳的广告尺寸会浪费大量时间。
以下是完整的广告尺寸，所有尺寸以像素为单位，包括动画和非动画图片尺寸。
移动设备广告尺寸
300 × 50 移动横幅
320 × 50 移动通栏（智能手机通栏）
320 × 100 大型移动横幅
方形和矩形
200 × 200 小方形
240 × 400 垂直矩形
250 × 250 方形
250 × 360 三倍宽屏
300 × 250 内嵌矩形（中等矩形广告）
336 × 280 大矩形
580 × 400 网板
摩天大楼（高而窄的广告）
120 × 600 摩天大楼
160 × 600 宽摩天大楼
300 × 600 半页广告
300 × 1050 纵向
通栏（宽横幅广告）
468 × 60 横幅广告尺寸
728 × 90 通栏广告
930 × 180 顶部横幅
970 × 90 大通栏
970 × 250 广告牌
980 × 120 全景
动画广告（GIF）的长度和速度
- 动画长度必须在 30 秒以内
- 动画可以循环，但必须在 30 秒后停止
- 动画 GIF 广告必须低于 5 帧/秒
以上是制作图片展示广告的所有可用尺寸，但如果您还不清楚，展示广告有两种类型：
- 静态图片广告：这些广告是固定的，仅以设计时的尺寸显示。不会适应广告位，也不会根据表现进行调整。只会以您最初上传的形式显示。
- 响应式展示广告：这是展示网络的默认广告类型。响应式展示广告会自动调整（尺寸、外观和广告格式）以适应展示广告网络上的任何可用广告空间。随着时间的推移会适应选择上传的最佳素材（在创建响应式广告的时候上传）以最大化表现。
经过我们在投放中的统计，响应式广告的表现要优于图片广告。
图片广告 vs 响应式广告
以下两个问题可能才是您真正想问的问题：
- 我应该使用图片广告还是响应式广告？
- 哪些是最佳的展示广告尺寸？
应该使用图片广告还是响应式广告？
1.图片广告：如果您希望对展示广告的创意有更多控制，那么您可以在 Google Web Designer、Creatopy 或 Bannerflow中制作您的图片广告。然后将它们以“.zip”压缩文件格式上传到谷歌广告中。
如果您相信自己的智慧能创建优于响应式广告的图片广告，或者你想完全控制您的广告，那么您就选择图片广告。
如果您相信 Google 能够从您在 Google 广告账户中上传的各种素材中组合出表现优于由您完全控制的图片广告时，那就坚持使用响应式广告。
2.响应式广告：响应式广告的好处在于更简单、更快捷，而且表现更好，因为 Google 会优化响应式广告的展示时间和位置。
您只需上传您的 LOGO、一些不同尺寸的广告图片、一些视频片段、几个标题变体和几个描述。Google 就像一位精通格式菜系的厨子，他会将“牛肉、土豆、萝卜、白菜”等食材（您的素材）做成“火锅、红烧牛肉”等不同菜肴（广告展示形式）吸引食客（使用机器学习预测，根据您的表现历史找出最佳组合）。
有时您的响应式广告会以横幅广告的形式出现，有时它们会以摩天大楼广告、方形广告或移动通栏广告的形式展示。有时 Google 会在预测视频可能带来更好表现时插入视频。
您无需管理广告组合，这意味着您有更多的时间专注于规划其他方面的营销策略。
哪些是最佳的展示广告尺寸？
如果您让 Google 选择广告尺寸，Google 会在表现最佳的广告尺寸上最大化展示次数。
但事实是，没有一种广告尺寸是最好的。
例如， Google 展示广告网络上的某个网站在其内容上非常适合展示您的广告，这个网站可能只允许小尺寸图片广告。那么在这种情况下较小的广告尺寸就是最佳选择。
但 Google 选择展示您广告的另一个网站可能会要求更大的尺寸格式。在这种情况下，较大的广告尺寸就是最佳选择。
有些广告拦截器会屏蔽横幅尺寸的广告，但不会屏蔽其他尺寸的广告。在这种情况下，任何非横幅尺寸的广告都是最佳选择。
不同广告尺寸在不同地区的表现也有所不同。例如，同一种广告尺寸在德国表现更好，而在美国表现就会很差。
这就是为什么响应式广告是最好的选择。从 2016 年推出，到 2018 年成为了默认广告类型并没有意义。
使用响应式广告并不代表不能上传图片广告，如果要上传图片广告，请明白没有一种尺寸比另外一种尺寸更好。
Google 展示广告的最大文件大小是多少？
所有图片广告的大小限制为 150 KB。
不要上传太小的素材，否则广告会看起来模糊不清。但也要保持在 150kB 以下，以免 Google 因为增加他们服务器负担而受到惩罚。
支持的格式：GIF、JPG、PNG
专注设计元素
在展示广告中有一些完全能由您掌控的因素，那就是使用正确的文案、使用对的图片以及正确的行动号召：
- 文案信息：因为字符限制，文案少即是多。Google 展示广告主要依靠图片素材吸引人们注意力，用户只会用一两秒钟的时间扫过您的文案。因此在撰写文案时，要不断精简再精简。另外广告还会显示在手机上，因此文案信息更要简洁明了。
- 图片和视频：这是吸引受众注意力的关键。虽然设计是主观的，但请确保图片和视频素材能够引人注目。
- LOGO：不要忽略这一点，因为您的品牌留给用户的第一印象是靠 LOGO 留下的，另外没有 LOGO 的话 Google 还会拒绝您的广告。利用这个机会在这里展示您的品牌印象。
- 行动号召：用户必须知道他们为什么要点击您的广告。一个强有力的行动号召用语会对转化率产生明显的效果。
我们 PPC 学院拥有熟练的设计团队，他们可以为您创建广告素材，供您在广告活动中使用。如果有幸合作，您会感受到他们的专业性。
测试所有尺寸的广告
正如您刚刚了解到的，响应式广告会根据您的定位标准（受众、关键词、展示位置等）在 Google 展示广告网络中显示不同的广告尺寸。虽然 Google 表明某些广告尺寸表现更好，但请根据您的实际表现数据说话。
在我们其中一个账户中，我们的目标是提高转化率并降低每次转化成本，我们查看了不同受众、不同优惠和行动号召的所有尺寸的图片广告。
当我们过滤其中一个热门尺寸 300×600 时，数据显示每次的转化成本远高于该活动中的其他广告，转化率也低得多。
但我们且在 728×90 尺寸上获得了比其他尺寸都要好的结果，这个尺寸的广告获得了最多的点击量，以及最高的转化次数和最低的转化成本。
了解表现最佳的广告尺寸固然重要，但广告的元素比最终显示的尺寸更重要。因此，不要只关注展示广告的尺寸。查看您的广告资源，看看应该更新哪些内容以提高广告效果。
图片是否出色？信息是否吸引人？你是否有出色的行动号召用语？
这一切都需要测试，找出适合您的方法。
虽然尺寸确实重要（因为某些尺寸的展示空间更大更能吸引注意力），但设计同样重要。无论任何尺寸的广告，您都应该抓住人们的注意力，并提供一个引诱人的理由让他们点击广告。
