您是否有过这样的疑问：当您发现谷歌广告活动在发挥作用，但有没有具体的数据来验证其效果情况？
一个成功的谷歌广告活动不应仅限于点击或展示的基本指标。当您期望通过广告获取潜在客户、实现销售或其他转化目标时，深入了解用户点击后的行为同样至关重要。
本节将系统的为您解析谷歌广告转化追踪的关键要点，包括其重要性、实施方法及常见问题的解决方案。
什么是 Google Ads 转化跟踪？
Google Ads 转化跟踪会监控用户在与您的广告互动后执行的操作。这个内置的 Google Ads 工具对于了解和优化您的广告系列产生的价值至关重要。
但我们需要注意的是！因为 Google 无法猜测我们要跟踪哪些结果，所以我们必须确定对我们业务有价值的转化，并在 Google Ads 账户中设置每个转化。
如果您使用的是 Shopify。并且已经设置 Shopify 的 Google 渠道，该插件就会自动在 Google Ads 中添加和跟踪电子商务转化。
为什么要跟踪谷歌广告的转化？
如果您打算认真创建谷歌广告活动，设置跟踪转化至关重要。让我们来看看这个工具提供的一些最大的好处。
1、改善报告：用户并不是每次在点击广告后就能立即转化！借助转化跟踪工具，您可以跨设备和浏览器查看转化情况，从而获得更详细的报告。
2、简化优化：转化跟踪可以帮助您了解哪些活动、广告组和广告带来了您想要的成果。利用这些效果数据，您可以优化谷歌广告并获得更多价值。
3、智能竞价：您可以通过谷歌广告的高级智能竞价策略来更好地控制您的活动。要使用“最大化转化”和“目标每次用户行动成本”等选项时，您必须启用转化跟踪。
Google Ads 的 5 种转化类型
Google 广告将转化分为五类。每种转化类型都可能发生在您的营销漏斗的不同阶段。
1、网站行为：网站转化包括订阅、销售和其他下游转化事件。您也可以跟踪上游转化事件，如页面浏览和加入购物车。
2、应用安装：如果您在推广移动应用，可以跟踪应用的安装和购买情况。Google 广告支持 Android 和 iOS 应用转化跟踪。
3、电话呼叫：如果您的公司通过电话获取潜在客户或处理订单，您可以跟踪电话呼叫。Google 广告支持跟踪直接来自广告的电话呼叫，以及间接来自网站的呼叫。
4、本地行动：您的业务如果有实体店，您可以跟踪与本地广告相关的转化行为，如搜索路线、查看菜单和访问商店。
5、线下操作：您最有价值的转化如果是在线下而不是在线上产生时，您可以通过 Zapier、Salesforce 和 HubSpot 等工具导入线下转化数据。
您的网站或应用是否使用了分析工具来跟踪目标和交易？您可以设置 Google Analytics 并将其与广告账户绑定链接，以实现无缝的转化跟踪。
Google Ads 如何设置转化跟踪 ？
设置 Google Ads 转化跟踪只需几分钟即可完成。
首先打开您的 Google Ads 账户，然后点击右上角的工具和设置图标。
从 Measurement 菜单中选择 Conversions 选项。然后单击左上角的蓝色加号，并按照以下指南完成相关转化源的设置。
网站
选择要跟踪的事件，例如购买、联系表单提交或页面查看。
选择一个转化值，每个潜在客户的转化值可能相同，或者每个结账的转化值可能都是唯一的金额。
选择是要仅跟踪每个用户的首次转化，还是要计算每次购买后。再选择点击型转化窗口和浏览型转化窗口，并选择归因模型。
接下来 Google Ads 会生成跟踪代码。按照提供的说明将转化 ID 添加到 Google 跟踪代码管理器或直接将其安装在您的网站上。
请注意！将其放置在您的网站上通常需要为事件添加全局站点标签和代码片段。
应用
选择使用 Google Analytics 4 媒体资源、Google Play 或者是第三方分析来跟踪移动应用的安装、购买或其他应用内操作。
然后连接您的应用或导入基于分析的事件。
与上述网站设置一样，应用跟踪要求您设置转化值并选择点击型、互动型视图和浏览型窗口。
您可以使用默认设置，只要它们与典型的用户行为相匹配即可。
电话
首先选择电话呼叫来源。
您可以选择广告附加信息、网站上的电话号码或点击的移动网站电话号码。
然后输入要跟踪的业务电话号码。
与网站和应用程序设置类似，电话呼叫转化需要价值、计数过程和时间窗口。
您可以在收集有关广告和客户的更多数据时微调这些设置。
导入
选择要链接到 Google Ads 的数据源，例如 Google Analytics、Salesforce 或其他分析工具或客户关系管理（CRM）工具。
然后点击要导入的目标或交易，并调整其他值和归因设置。
即使您不打算立即导入这些数据，最好将 Google Analytics 链接到 Google Ads。
关联您的帐号可以简化再营销流程，并为您提供更有用的转化数据供您使用。
API 接口
对于更复杂的跟踪设置，您可以使用 Google Ads API。
该设置允许您跟踪所有转化，从您的网站到离线。
Google Ads 转化跟踪问题排查提示
您的广告帐户在设置后的 24 小时内才开始追踪显示数据。
很容易判断该过程是否有效，而且不需要完整的 Google Ads 审计。
首先，转到 Google Ads 帐户中的“广告系列”选项卡，然后检查“转化次数”列。如果转化次数大于零，则表示您的帐户转化跟踪设置成功。
如果您的广告活动指标尚未显示任何转化，请点击工具和设置图标，然后在 Measurement 菜单下选择 Conversions 菜单。
在 tracking status 列中查找 Recording Conversions。
如果状态未显示 Recording Conversions（录制转化），则可能未正常工作。以下是解决一些常见错误的方法：
- 未验证：当前还没有用户完成转换。可以点击蓝色按钮以使用 Tag Assistant 进行测试。
- 最近没有转换：没有在一周或更长时间内完成转换。仔细检查设置并确认您的广告链接到标记的着陆页。
- 标签无效：该标记已从着陆页中删除或无法正常工作。重新安装转化跟踪代码以正确恢复监控。
转化跟踪只需要几分钟的设置即可换取大量有价值的信息。
要让自己变得更专业！请查看下一节 Google 广告术语表，以继续提升您的知识和广告系列。
