用户通过 Google 搜索想要的信息，当他们搜索您销售的产品或服务时，您希望您的广告能第一时间出现在他们的搜索结果页面并点击您的广告。这是获取更多流量的两个非常重要的环节。
何时让您的网站展示在用户的搜索结果页面或让用户何时点击您的广告是有技巧的，但首先出现在 Google 搜索结果页面的选择列表中是关键的第一步。
这就是我们在这节内容中要介绍的重点：使用 Google 关键词规划师精准定位您的关键词。
正确的关键词能将 Google 搜索者转化为有价值的客户，但需要合适的关键词工具来找到这些关键词。
以正确的方式构建您的关键词基础，一旦打下了这个基础，将能够通过流量预测和历史统计数据继续优化您的广告。
广告系列的表现取决于预算、出价方式、产品本身、转化率优化，甚至是您所在行业的客户行为。
今天我们从第一步开始，借助 Google 关键词规划师为您添加正确的关键词。在本节内容结束时，您将掌握一组强大的关键词，并学会如何：
- 查看搜索量
- 预测和报告表现
- 检查竞争情况
- 根据展示次数和出价调整关键词
- 使用 Chrome 扩展程序简化操作
什么是 Google 关键词规划师？
Google 关键词规划师是一款免费的在线关键词研究工具，适用于付费（按点击付费）和免费（SEO）营销。通过 Google 关键词规划师可以找到您的潜在关键词、获取关键词表现情况并进行关键词预测。这是关键词研究入门所需的工具。
选择正确的关键词是每个 SEO 和付费 PPC 策略的基础。但市面上有很多关键词研究工具可供选择。那是什么让 Google 关键词规划师成为您规划关键词研究成功的首选呢？
1. 它是一款完全免费的工具，有这么多不同的工具可供选择，为什么不选择一个能节省大笔开支的工具呢？许多关键词研究工具都需要付费，并且有烦人的月度订阅计划，因此找到一个既能节省资金又能提供深度见解的强大工具是不容错过的机会。市面上也有一些其他免费的关键词研究工具，但始终没有 Google 关键词规划师的强大引擎。
2. 双重用途：如上所述，Google 关键词规划师可以用于 PPC 和 SEO 营销目的。针对 SEO，只需要一个 Google 广告账户来访问该工具，但不需要投放广告也能获取该工具提供的所有宝贵信息。
3. 竞争对手洞察：直接在工具中输入您的主要竞争对手的 URL（我们稍后会讲到），并查看他们正在竞价的关键词。衡量竞争对手的这些关键词是否值得添加到您的搜索广告中。如果您觉得有价值，那就直接复制您选中的关键词。
4. 轻松创建 Google 广告活动：将相关关键词添加到“关键词计划”中是一个被很多人忽视的功能。在 Google 关键词规划师的搜索框中，您可以输入一个种子关键词，发现热门关键词、潜在关键词，甚至是否定关键词，只需点击一下即将其添加到您的账户中。
因此，不要在无关的关键词上浪费时间；专注于那些重要的关键词，包括可以推动自然流量并提升搜索趋势的品牌相关关键词。自然流量是成功数字营销的生命线，而Google 关键词规划师则是关键。
Google 关键词规划师使用演示
首先登录或注册 Google 广告平台，如果您是第一次使用 Google 广告营销平台，需要先创建一个免费的 Google 广告账户。
接下来，一下简单步骤开始您的关键词研究：
创建初始关键词列表
列出描述您业务的关键词。您的公司提供什么产品或服务？
此时不需要发挥您天才般的创意，列出您的业务、产品或服务的通用词即可。
把 Google 关键词规划师想象成一个对您公司一无所知的人，那么您应该如何向它描述您的产品或服务呢？从您认为理想的 Google 搜索查询开始，这些搜索查询是用户可能会在搜索栏中输入以找到您产品或服务的热门关键词。
如果你已经登录到 Google 广告平台，关键词规划师位于右上角的小扳手图标的“工具”选项卡下。
你会在左侧的“Planning”中看到“Keyword Planner”选项。
你会看到有两个选择。
点击“Discover new keywords”。稍后我们在介绍第二个选项。
查找新关键词
如果您是 Google 广告的新手，请输入您之前创建的关键词列表。如果您是有经验的营销人员，可以输入一些已知的搜索词，以找到新的相关关键词建议。
这个框允许您输入种子关键词、短语（长尾关键词）或 URL 来开始。
点击“Get Started”查看关键词规划页面。在介绍第二个功能之前，我们会先浏览规划页面：搜索量和预测。
获取搜索量和预测
如果您已经有一个关键词列表，并希望查看其搜索量数据，这个功能会非常有用。它不一定会为您生成更多关键词来添加到 SEO 或 PPC 广告系列中，但会提供一些有价值的趋势洞察，这可能会对您有一些帮助。
另外还可以使用批量插入选项输入任意数量的词或短语。
点击“Get Started”进入这组关键词的规划页面。
报告与数据
这两个功能将引导您进入两个不同的关键词规划页面，虽然两个页面看起来非常相似但功能却不相同。
查找新关键词计划页面
在这里，您可以发现新的关键词并将其添加到您的 Google 广告账户广告系列中。
日期调整
调整右上角的日期，选择您想要报告的任何时间范围。Google 提供了默认时间段，如上个月或过去12个月，以及自定义日期选项。
地理定位设置
如果您想定位指定国家或地区的关键词覆盖范围，可以调整地理位置以获取新的关键词信息。
只需点击铅笔图标，搜索要查看结果的城市并保存设置。相同的过程将适用于其他设置，如 “语言” 和 “搜索网络”。
曲线图
此曲线图会自动显示在关键字规划师页面上。它显示了您在某个日期范围内输入的关键字平均每月的搜索量。
如果需要，可以在右上角更改日期范围。将鼠标悬停在条曲线上，以查看每个月的确切平均数字。
条形图左上角的下拉菜单提供了更多趋势来进行研究。
- 关键词搜索量趋势
- 按设备划分
- 按位置划分
按设备划分
如果想知道要定位哪个设备，请查看设备指标。
按位置划分
所有企业都有一个想要关注的目标位置。但这并不意味着其他地方没有机会。按国家、州或城市细分，看看是否有未开发的地域显示出对您的产品的需求。
关键词研究提示
您会在顶部看到您提供的关键词。在这个例子中，我输入了 “vegan ice cream” 和 “non-dairy ice cream”。
在下面查看关键词创意列表。有没有哪些关键词让您觉得是值得定位的？勾选这些复选框并保存到您的关键词规划中。
添加到关键词计划
通过勾选关键词左侧的复选框，将潜在关键词添加到 Google 广告关键词计划中。在弹出的蓝色导航栏中选择“Add keyword to create plan”。
一旦您将所有关键词添加到计划中，点击“Plan Overview”查看您添加的关键词及其预期表现。
月均搜索量
这在考虑关键词被搜索的频率以尽可能获得更多展示时非常重要。我在想，您肯定不会选择一个搜索量极低的关键词。
需要注意的是，如果您是 Google 广告的新用户，规划师会限制该指标，因为它不显示历史记录。
竞争度
就竞争度而言，关键词被搜索的次数越多，竞争就越激烈。竞争对手很可能会竞标那些搜索量较高的热门关键词，使其成为“高”竞争度的关键词。
广告展示份额
广告展示份额列显示了您当前对该关键词的展示次数。在开始时看到的是一列空白的，只有在您的 Google 广告账户触发了该特定搜索词的广告后才会看到结果。
首页顶部出价
如果您购买广告，首页顶部出价估算显示了您为 CPC 出价出现在搜索结果第一页顶部所需的成本，当搜索查询与您的关键词完全匹配时。有一个高范围和一个低范围。
如果您的出价低于这个范围，广告可能仍然会出现，但可能不会显示在页面顶部。
质量得分与这个指标有很大关系。Google 还会考虑来自其他广告主的竞争。
记住！您的出价没有任何保证。有时即使您在出价估计范围内，也不会出现在第一位。
Google 的算法对营销人员来说就是个谜。
获取搜索量和预测计划页面
预测非常有用。根据特定日期和设定的预算，查看保存关键词的预计转化成本。
指标包括转化次数、平均 CPA、点击次数、展示次数、成本、平均 CPC 和平均排名。在研究未来搜索趋势和表现时，这些都是非常有价值的指标。
虽然这一切看起来很简单，但这里有一些需要考虑的事情。这些都不是有保证的，都是非常普遍的结果。仅仅因为这些结果指向了表现，并不意味着一定会发生。
Google 会评估质量得分，而这些估计结果并没有考虑到这一点。根据其他质量得分因素，您的表现可能会更差，甚至更好。
例如，转化率基于落地页优化。如果您有正确的关键词，但您的落地页没有正确优化，这可能会严重影响表现。
请注意，转化率可能并不适合特定业务。将转化率更改为最现实的数字。这样会得到更准确的绩效预测。
Keyword Everywhere 扩展
一个 Google Chrome 扩展可以为您提供比 Google 关键词规划师更多的洞察。这个扩展叫做 Keywords Everywhere。
Keywords Everywhere 包括三个不同的指标，它会出现在 Google 关键词规划师页面上。
1.搜索量：对于新广告主来说，Google 关键词规划师存在缺乏平均搜索量的洞察的问题。因为新的 Google 广告账户没有历史数据来基于搜索量支撑。Keywords Everywhere 会显示月均搜索量，让您对该关键词的流量有一个了解。
2.CPC：这是广告主为特定关键词的点击支付的估计出价（每次点击费用）。这是一个估计值，Google 最终会考虑很多因素。Keywords Everywhere 建议的出价并不能保证会带来惊人的结果。
3.竞争度：虽然 Google 的关键词规划师显示高、中或低竞争度，但 Keywords Everywhere 会给一个数值的竞争度指标。衡量有多少广告商在竞价某个关键词。关键词的数值范围从0到1。数值越低即竞争越低。
就像上面说的，您不会要一个搜索量极高但竞争度极低的不相关关键词。这可能意味着关键词太宽泛，可能会导致低质量流量。
寻找那些有一定流量和一定竞争度的潜在关键词。有一定竞争度的关键词意味着你正处于竞争中。
Keywords Everywhere 为新营销人员和您的关键词策略增加了额外的价值。但是地理位置定位是按国家进行的，如果您需要定位城市或州，这个 Chrome 扩展可能无法提供帮助。
总结
您已经掌握了基础知识。起点是找出您的受众在搜索什么，这样您就可以围绕这些搜索词构建您的增长策略。
正确做到这一点意味着要使用像 Google 关键词规划师这样具有强大引擎的关键词工具。
使用 Google 关键词规划师来发现未知的潜力，并得到统计和数据的支持。确保每个关键词都与您的广告活动结构相一致，以增加获得点击的机会。
